Алекс Смеел является соучредителем и управляющим директором Non-Fungible Labs. Он провел последние 10 лет своей карьеры, работая между Оклендом и Лондоном в сферах музыки, мероприятий, технологий, гостиничного бизнеса и гуманитарных проектов. Он четыре года работал международным менеджером по развитию в MW Productions, прежде чем в конце 2019 года присоединиться к Studio.xyz, стартапу креативного агентства и венчурной студии, в качестве директора по операциям. В начале 2021 года он вернулся в Новую Зеландию и стал соучредителем Non-Fungible Labs. Он также является членом правления Salam LADC UK, НПО, предоставляющего поддержку беженцам в Ливане.